Como a Realidade Virtual pode mudar o marketing da sua empresa com Storyliving

Nos primórdios da televisão, ninguém havia descoberto um novo meio comunicação,  e os primeiros programas de TV refletiam isso. Muitos eram apenas uma câmera apontada para pessoas fazendo um programa de rádio. Levou tempo para entender e criar novas histórias em um novo meios.

Pode soar bobo, mas as práticas comumente aceitas em torno do estabelecimento de planos e flashbacks já foram dispositivos tecnológicos  e inteligentes em narrativa de filmes e televisão.

A VR é a próxima evolução da narrativa visual. E traz novos desafios que os contadores de histórias precisam resolver. Com a VR você não pode controlar o que alguém escolhe olhar ou em que ordem. A maioria das pessoas em VR parece olhar para cima e para a direita primeiro, depois para trás. É isso que torna o conteúdo de contação de histórias tão difícil de criar e manipular para fins de marketing e publicidade.

O Google Zoo, o think-tank criativo do Google, criou recentemente o termo storyliving , que descreve como o usuário interage com a marca ou mensagem de uma empresa por meio da experiência que eles têm quando estão imersos em realidade virtual. Ele vai além da narrativa tradicional e captura a ideia de que envolver o público em realidade virtual exige interação entre o conteúdo e o usuário. Vamos dividir:

Storytelling(historia contada) vs. Storyliving (historia vivida)

Pense na narrativa como se houvesse um autor ou um diretor colocando você em uma história e empurrando você ao longo de um único caminho linear. é como assistir a um filme varias vezes, não importa quantas vezes a sequencia sempre será a mesma

O storyliving é semelhante aos videogames, no sentido de que haverá caminhos para escolher e, dependendo do caminho escolhido, acabará mudando o destino final da narrativa na qual você está inserido, criando experiencias únicas para cada usuário

O que as pessoas pensam quando mergulham em VR (Realidade virtual)

Onde estou?

Quando você coloca um fone de ouvido de realidade virtual, você está imerso em um novo ambiente. As experiências de VR são sensivelmente pesadas, o que significa que você aborda cada movimento enquanto se envolve com os sentidos que estão sendo usados.

Seja olhando para um objeto, uma luz ou uma figura, você está aprendendo que tem controle. Você está começando a se familiarizar com o que está ao seu redor e está ansioso para explorar, para ver o que esse ambiente pode oferecer a você.

O que eu sou?

Em qualquer experiência de realidade virtual (VRE), você se torna um avatar de si mesmo ou um corpo digital em que vive e age internamente. O Google Zoo destaca a capacidade de shapeshift (tranformação do corpo) porque pode expandir os limites típicos de VR e permite que você mude sua mentalidade e ações com base na realidade de seu novo corpo.

Então, o que torna o storyliving tão atraente?

Ser capaz de participar

No estudo do Google Zoo, eles descobriram que as pessoas estão curiosas sobre tudo o que podem ver na VR, independentemente de se tratar de algo com o qual possam interagir; a curiosidade está lá para determinar se é tangível para eles.

De acordo com o Google Zoo, “a VR utiliza a interatividade para aprofundar a sensação de imersão em algo totalmente diferente: a participação”. As pessoas querem ser capazes de interagir ou “participar” do ambiente virtual, e a história faz exatamente isso.

Engajamento emocional

O conteúdo de VR permite que você insira um espaço onde o mundo real é silenciado, o que neutraliza as emoções que existem em tempo real para que você possa reagir ao conteúdo à sua frente.

O Google Zoo observou: “Para os participantes do estudo com vida pessoal ou profissional ocupada, isso oferece um espaço sensorialmente rico para experimentar a solidão e conectar-se a um conjunto específico de emoções.”

Com isso, há também o aspecto da vulnerabilidade emocional. Considere enfrentar seus medos através da VR, algo que é realmente usado na prática por alguns médicos. Ao colocar o fone de ouvido, o usuário está aceitando a imprevisibilidade do conteúdo e se permitindo estar vulnerável ao que pode ver enquanto está em realidade virtual.

Então, como a VR está mudando a narrativa?

A narração de histórias tradicional trata basicamente de pintar uma imagem e fazer com que o usuário veja exatamente o que você quer que ela veja. O poder da VR e a metodologia em torno da “participação” que os usuários adotam é exatamente o que está mudando sobre a narrativa.

Você não pode mais tornar um único item o centro das atenções em uma cena. Tudo em VR deve demonstrar significado para o usuário ter uma experiência efetiva e impactante.

Com base nas descobertas do Google Zoo, além de fontes adicionais no espaço de RV, há duas perguntas que precisam ser definidas antes de criar novos conteúdos, especialmente para contar histórias de forma eficaz:

(1) o que você quer que o usuário veja,

(2) como você quer que o usuário se sinta? Isso parece óbvio, mas essas perguntas são poderosas porque respondem ao tipo de experiência que você está criando para o usuário, que é o objetivo final por trás da criação do VRE.

O que você quer que seu usuário veja?

Você quer um monte de detalhes para o seu usuário prestar atenção, ou uma lista com alguns itens, então há mais ênfase no aspecto narrativo? A cena atinge a mensagem que você está procurando? Alcança a perspectiva que você queria comunicar?

Há alguma coisa que distraia a experiência de VR que você precisa considerar antes de permitir que os usuários visualizem?

Como você quer que o usuário se sinta?

Que tipo de emoções você está tentando alcançar com sua cena? Seu conteúdo é graficamente sensível? Isso afeta os medos, induz lágrimas, faz as pessoas sorrirem? Portanto, como você deseja que o usuário se sinta ao tirar o fone de ouvido?

A pesquisa do Google Zoo Storyliving é fascinante porque destaca sobretudo uma nova realidade que os desenvolvedores de conteúdo de VR precisam encarar: precisamos de uma nova linguagem ou seja de uma nova estrutura narrativa.

Novas formas de pensar sobre as nossas histórias vão levá-las a um foco de 360 ​​graus e levar a imaginação adiante.

Em resumo: para algumas empresas que mal se adaptaram ao marketing digital, essas novas mudanças vão abalar completamente as estruturas de pequenas e médias empresas, então fique de olho e se prepare para novas experiencias.

Como Realidade Virtual pode mudar o marketing de uma empresa?

A realidade virtual abre o leque de possibilidades que é especialmente relevante para desenvolver novas experiencias, e um novo meio de comunicação que vai alem da visão e da fala, vai alem da sensorial, partindo para algo quase extra sensorial, possibilitando que as pessoas criem sentimentos, emoções e empatia com determinado produto ou serviço.

Não se trata mais de vender um produto, e sim de criar relacionamentos com pessoas e empresas.